Ex-casal protagoniza ação publicitária que brinca com a própria separação para anunciar a volta do King em Dobro e do Free Refil.
O Burger King reuniu Paolla Oliveira e Diogo Nogueira em sua nova campanha publicitária, transformando a história conhecida do ex-casal em uma peça de comunicação para divulgar novidades comerciais da rede. A ação utiliza o humor e a surpresa para criar uma associação entre a suposta “volta” dos dois artistas e o retorno de produtos ao cardápio. (Exame)
Criada pela AlmapBBDO, a campanha anuncia a volta do King em Dobro e do Free Refil. No filme publicitário, Paolla e Diogo aparecem juntos novamente, levando inicialmente o público a acreditar que a narrativa está relacionada à vida pessoal dos dois, antes de revelar que a “volta” anunciada é, na realidade, a dos produtos do Burger King. (Exame)
Campanha usa história do casal como estratégia de comunicação
A escolha de Paolla Oliveira e Diogo Nogueira permite ao Burger King trabalhar com um assunto que já faz parte do conhecimento do público. O relacionamento entre os dois artistas e a posterior separação servem como ponto de partida para a construção do roteiro, que utiliza a expectativa de uma possível reconciliação como elemento de humor.
A campanha, porém, direciona a narrativa para a marca. Depois de apresentar os dois artistas juntos novamente, a comunicação revela que a “volta” mencionada está relacionada às ofertas do restaurante, criando uma mudança de expectativa dentro do próprio comercial. (Exame)
Essa estratégia aproxima publicidade e entretenimento ao utilizar personalidades conhecidas em uma situação que conversa diretamente com assuntos que costumam gerar atenção nas redes sociais. Em vez de apresentar apenas as características dos produtos, o Burger King constrói uma narrativa em torno dos protagonistas e utiliza a história pessoal deles como contexto criativo.
A campanha também segue uma estratégia recorrente no setor publicitário: utilizar acontecimentos ou referências reconhecíveis pelo público para apresentar uma oferta comercial de maneira mais integrada ao conteúdo de entretenimento.
Burger King anuncia retorno do King em Dobro e Free Refil
O principal objetivo comercial da ação é divulgar o retorno de duas ofertas da rede: o King em Dobro e o Free Refil. Os produtos e benefícios são apresentados no momento em que a campanha revela o significado da “volta” anunciada pelos personagens. (Exame)
O King em Dobro é uma das ofertas utilizadas pelo Burger King para trabalhar a ideia de combinação de produtos, enquanto o Free Refil está relacionado ao modelo de bebidas com possibilidade de reposição. Ao reunir os dois em uma mesma comunicação, a empresa utiliza uma campanha de grande alcance para destacar diferentes benefícios disponíveis aos consumidores.
A ação também mostra como grandes marcas de alimentação vêm utilizando campanhas baseadas em personagens conhecidos para chamar atenção para ofertas específicas. A presença de artistas populares ajuda a construir uma narrativa que pode circular tanto nos canais tradicionais de publicidade quanto nas redes sociais.
Para a marca, o desafio está em fazer com que a repercussão da campanha esteja relacionada não apenas aos artistas, mas também aos produtos anunciados. Por isso, o roteiro conecta diretamente a história apresentada no início do filme à mensagem comercial revelada posteriormente.
Paolla Oliveira e Diogo Nogueira voltam à publicidade juntos
A participação conjunta de Paolla Oliveira e Diogo Nogueira é um dos elementos centrais da estratégia. O casal encerrou o relacionamento em 2025, e a campanha utiliza justamente essa informação conhecida pelo público para construir o conceito criativo da peça. (Exame)
A reunião dos dois em uma campanha publicitária cria uma situação que pode chamar a atenção de pessoas que acompanham a carreira dos artistas, mas o roteiro evita transformar a ação em uma discussão sobre a vida pessoal deles. O foco final permanece na comunicação comercial do Burger King.
A escolha também acompanha uma tendência do marketing contemporâneo de aproximar marcas, celebridades e assuntos que já circulam na cultura popular. Quando essa associação é construída dentro de uma narrativa publicitária, a marca consegue apresentar seus produtos em um contexto diferente de um anúncio tradicional.
No caso do Burger King, a campanha transforma a ideia de “volta” em um recurso criativo para comunicar ofertas. O resultado é uma peça que combina celebridades, humor e divulgação comercial em uma mesma narrativa, enquanto mantém os produtos da rede como objetivo central da ação. (Exame)
Fonte principal: Exame — 5 campanhas da semana que valem conferir — publicação de 19 de setembro de 2026, com informações sobre a campanha, criação da AlmapBBDO e retorno do King em Dobro e Free Refil.