O marketing de influência segue se consolidando como uma das estratégias mais eficazes para marcas que desejam estabelecer conexões profundas com seus públicos. No ano de 2025, observa-se uma tendência clara: criadores de conteúdo valorizam marcas que unem tradição, inovação e compromisso social. Neste cenário, gigantes como Coca-Cola, McDonald’s e Nestlé continuam dominando, mostrando a força de suas estratégias para manter relevância e autenticidade na promoção de seus produtos.
A Coca-Cola mantém-se no topo da preferência entre os criadores de conteúdo. Com sua presença global e campanhas memoráveis, a marca consegue dialogar com públicos de diferentes perfis, explorando temas que vão desde a sustentabilidade até o impacto social. Essa abordagem faz com que influenciadores sintam-se à vontade para promover a marca, criando conteúdos que refletem uma identificação genuína com o público.
O McDonald’s aparece em segundo lugar, reafirmando sua posição de liderança ao inovar em seus produtos e formatos de comunicação. Além de investir em novidades no cardápio, o McDonald’s também tem direcionado esforços para incluir opções mais saudáveis e ações sustentáveis, aspectos que ganham cada vez mais atenção dos consumidores e influenciadores, tornando suas campanhas ainda mais engajadoras.
A Nestlé, com sua vasta linha de produtos, ocupa a terceira posição no ranking das marcas mais desejadas. A empresa tem explorado o marketing digital com parcerias estratégicas junto aos criadores, transmitindo transparência e qualidade em suas ações. Essa postura tem sido fundamental para conquistar a confiança do público, sobretudo em um momento em que o consumidor busca marcas que estejam alinhadas com seus valores pessoais.
Entre as marcas brasileiras, a Cacau Show destaca-se na quarta colocação. A empresa tem focado em criar experiências sensoriais únicas, além de investir em presentes personalizados, estratégia que tem conquistado espaço na produção de conteúdo de influenciadores. O engajamento gerado reforça o apelo emocional da marca e a aproximação com seus consumidores por meio de experiências memoráveis.
Uma marca mais recente, Bold, surpreendeu ao alcançar a quinta posição, demonstrando que a inovação e a comunicação autêntica podem rapidamente criar uma base sólida de seguidores. A Bold tem apostado em campanhas digitais que exploram tendências e hábitos de consumo atuais, conquistando a preferência dos criadores de conteúdo que buscam sempre novidades para apresentar ao seu público.
Marcas como Red Bull e Heineken também se destacam pela forte presença no universo digital, principalmente por meio de associações com esportes radicais, música e eventos sociais. Essas conexões reforçam a imagem dessas empresas como símbolos de estilo de vida e energia, facilitando parcerias com influenciadores que promovem experiências e momentos de lazer.
A tendência clara para 2025 é que as marcas que investem em uma comunicação mais próxima e transparente, aliada à inovação constante, tendem a obter maior destaque junto aos criadores de conteúdo. Essa relação ganha força quando existe um alinhamento real entre os valores da marca e o público, resultando em conteúdos autênticos e engajados que potencializam a visibilidade e a reputação da empresa.
Em suma, o mercado de marketing de influência para alimentos e bebidas aponta para um futuro em que a autenticidade, a inovação e o compromisso social serão decisivos para que marcas como Coca-Cola, McDonald’s, Nestlé, Cacau Show e outras mantenham seu protagonismo e continuem a se conectar de maneira significativa com as audiências digitais.
Autor: Hartmann Braun