A Kantar, uma das principais consultorias de dados e insights, divulgou o ranking BrandZ das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024. Este ranking destaca a força e a resiliência das marcas brasileiras, que juntas somam um valor de mercado superior a US$ 82,8 bilhões.
Crescimento e Resiliência
O valor total das 50 maiores marcas brasileiras atingiu R$ 412 bilhões em 2024, representando um aumento de 4% nos últimos dois anos. Este crescimento reflete a capacidade das marcas de se adaptarem e prosperarem em um mercado competitivo e em constante mudança.
Líderes do Ranking
O banco Itaú lidera o ranking com um valor de marca estimado em US$ 7,4 bilhões, representando 9% do valor total do ranking. Outras marcas que se destacam no top 5 incluem Brahma, Skol, Claro e Nubank. Essas marcas são exemplos de sucesso em seus respectivos setores.
Setores em Destaque
Os setores que mais se destacaram no ranking de 2024 incluem serviços financeiros, bebidas e telecomunicações. O setor de serviços financeiros, por exemplo, conta com 11 marcas no top 50, mostrando a importância desse segmento para a economia brasileira.
Novas Entrantes
Entre as novas entrantes no ranking, a Localiza se destaca como a líder entre as estreantes. A inclusão de novas marcas no ranking demonstra a dinâmica e a evolução do mercado brasileiro, com empresas emergentes ganhando espaço e reconhecimento.
Metodologia de Avaliação
A avaliação das marcas é baseada em uma combinação de dados financeiros e de mercado, além de pesquisas primárias com consumidores. A Kantar BrandZ utiliza dois elementos principais para calcular o valor da marca: o valor financeiro e a contribuição da marca, que mede a capacidade da marca de agregar valor à empresa.
Importância do Investimento em Marca
Investir na construção de uma marca forte é crucial para garantir resiliência em tempos difíceis e proporcionar retornos melhores para os acionistas. Marcas com fortes conexões com os consumidores tendem a recuperar seu valor mais rapidamente após crises econômicas.