Evento reúne profissionais do mercado para discutir criatividade, marcas, negócios e os novos caminhos da comunicação no Brasil.
A publicidade brasileira ganhou destaque na programação do Fest’Up 2026, evento realizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil) e que reúne estudantes, profissionais e representantes do mercado de comunicação. Nesta segunda-feira (21), a programação teve entre seus destaques a palestra de abertura de Luiz Lara, da TBWA Brasil, sobre a relação entre publicidade, marcas e geração de negócios. (Grandes nomes da propaganda)
Com o tema relacionado à chamada “alma brasileira do negócio”, a apresentação colocou em discussão características da publicidade nacional e a construção de marcas por meio da criatividade. O encontro ocorre em um momento de transformação do setor, marcado pela expansão das plataformas digitais, inteligência artificial, novas formas de consumo de conteúdo e mudanças no comportamento dos consumidores.
Fest’Up reúne profissionais e estudantes da comunicação
A edição de 2026 do Fest’Up foi apresentada pela APP Brasil como uma das maiores da história do evento. Segundo a entidade, a programação reúne diferentes profissionais do mercado de comunicação e aborda os múltiplos caminhos existentes atualmente na publicidade, desde criação e estratégia até mídia, dados, tecnologia e novas linguagens. (APP Brasil)
O evento deste ano tem como conceito “Trilhas da Comunicação”, uma proposta que busca representar a diversidade de áreas em que profissionais podem atuar dentro do setor. A programação inclui discussões sobre publicidade, branding, entretenimento, mídia, comportamento, inteligência artificial e comunicação exterior.
Em São Paulo, o Fest’Up foi realizado no dia 19 de setembro, simultaneamente nos campi da Belas Artes e da ESPM. A programação reuniu palestras, painéis, workshops e oportunidades de networking para estudantes e profissionais interessados no mercado de comunicação. (APP Brasil)
A edição também contou com nomes de diferentes segmentos da indústria publicitária. Entre os participantes estiveram profissionais ligados a agências, anunciantes, veículos, pesquisa, estratégia, mídia e tecnologia, mostrando como a publicidade passou a depender de diferentes especialidades para desenvolver campanhas e estratégias de marca.
Publicidade brasileira ganha espaço na discussão sobre marcas
Na palestra de abertura destacada nesta segunda-feira, Luiz Lara abordou a chamada “alma brasileira” da publicidade e destacou a construção de marcas por profissionais da criação e da propaganda nacional. A apresentação também relacionou a publicidade à geração de riqueza e à atividade econômica do mercado de comunicação. (Grandes nomes da propaganda)
A discussão acontece em um cenário no qual as marcas precisam atuar em diferentes canais simultaneamente. Além da televisão e da mídia impressa, campanhas atualmente podem envolver redes sociais, influenciadores, plataformas de vídeo, mídia exterior, aplicativos e experiências digitais.
Essa multiplicação de canais também modificou a maneira como as empresas acompanham os resultados de suas campanhas. Dados de comportamento e ferramentas de inteligência artificial passaram a fazer parte do planejamento de comunicação, permitindo analisar públicos, testar conteúdos e acompanhar indicadores de desempenho.
A programação do Fest’Up reflete justamente essa transformação. A organização incluiu discussões sobre dados, comportamento e inteligência artificial, além de painéis dedicados às novas possibilidades da mídia exterior. (APP Brasil)
Inteligência artificial também entra nas novas estratégias de comunicação
A tecnologia aparece entre os temas que vêm modificando a publicidade brasileira. No Fest’Up 2026, a programação incluiu discussões sobre o impacto da inteligência artificial nas estratégias de negócios e sobre novas formas de comunicação baseadas em tecnologia. (APP Brasil)
A presença da IA no setor envolve desde produção e edição de conteúdo até análise de dados e planejamento de campanhas. Para as empresas, essas ferramentas podem alterar etapas que anteriormente dependiam exclusivamente de processos manuais, ao mesmo tempo em que criam novas demandas para profissionais especializados.
Outro ponto abordado na programação é a transformação da mídia exterior. O painel “Território, tradição e tecnologia: os caminhos do novo OOH” discutiu justamente a combinação entre comunicação fora de casa, tecnologia e novas possibilidades para marcas. (APP Brasil)
A diversidade de temas mostra como o mercado publicitário passou a reunir diferentes áreas dentro de uma mesma estratégia. Criação, dados, tecnologia, comportamento e mídia trabalham de forma cada vez mais integrada para desenvolver campanhas e estabelecer relações entre marcas e consumidores.
Com a realização do Fest’Up 2026, a publicidade brasileira também ganha um espaço de discussão sobre formação profissional e mudanças no mercado. O evento reúne diferentes gerações do setor e coloca em evidência as transformações que estão criando novas possibilidades de atuação para profissionais da comunicação. (Grandes nomes da propaganda)
Fontes: Grandes Nomes da Propaganda — “Publicidade, a alma brasileira do negócio” · APP Brasil — Fest’Up São Paulo 2026 · Grandes Nomes da Propaganda — “Fest’Up 2026, uma edição histórica”