Campanha “Cheers from the Origin” aposta em social commerce, criadores de conteúdo e experiências presenciais para aproximar a marca de consumidores digitais em mercados asiáticos.
A Carlsberg Asia está aprofundando sua parceria com a plataforma social chinesa RedNote, também conhecida como Xiaohongshu, por meio da campanha digital “Cheers from the Origin”. A iniciativa, anunciada em 20 de agosto e repercutida nesta sexta-feira, 21 de agosto de 2026, busca transformar interações nas redes sociais em visitas a bares e restaurantes e também em conversões no comércio eletrônico. A campanha alcança mercados como Hong Kong, China, Singapura, Malásia e Vietnã. (MARKETECH APAC)
A estratégia parte de uma parceria estabelecida entre as empresas no ano passado. Agora, a Carlsberg combina seu portfólio de produtos com ferramentas de social commerce, dados, segmentação e a rede de criadores da RedNote. O objetivo declarado é atingir principalmente consumidores de língua chinesa com forte presença digital e testar formas de transformar descoberta e engajamento online em comportamento de consumo no mundo físico. (MARKETECH APAC)
A ação representa ainda uma etapa do programa de aceleração digital da Carlsberg na Ásia. Em vez de limitar a campanha à exposição publicitária, a empresa está construindo uma jornada que começa no conteúdo publicado nas plataformas digitais, passa pela descoberta de estabelecimentos e pode terminar em uma visita presencial ou compra online. É justamente essa integração entre comunicação, experiência e conversão que coloca a campanha entre as movimentações relevantes do mercado de marcas em agosto de 2026. (MARKETECH APAC)
Campanha transforma história da marca em conteúdo digital
“Cheers from the Origin” utiliza a história da Carlsberg como um dos principais elementos narrativos. A campanha conta com o ator chinês Shawn Dou em conteúdos produzidos no Home of Carlsberg, em Copenhague, passando pela antiga cervejaria, pelo museu e pelo laboratório de pesquisa da companhia. A proposta é apresentar ao público elementos relacionados à origem, produção e desenvolvimento da marca. (Brand Spur)
O conteúdo procura conectar essa tradição histórica à estratégia contemporânea de comunicação digital. A campanha explora temas ligados ao processo de produção, pesquisa e maneira de servir a bebida, enquanto a RedNote funciona como ponto de distribuição e descoberta do conteúdo entre consumidores asiáticos. (Brand Spur)
A escolha dessa abordagem também permite que a companhia utilize seu patrimônio histórico como elemento de diferenciação. Em um ambiente digital no qual marcas disputam atenção constantemente, a Carlsberg tenta transformar sua própria trajetória em conteúdo capaz de gerar interesse, ao mesmo tempo em que direciona o público para experiências comerciais.
RedNote conecta conteúdo digital a estabelecimentos físicos
Um dos principais diferenciais da campanha está no modelo online-to-offline (O2O). A Carlsberg e a RedNote criaram uma dinâmica que incentiva usuários a descobrir uma seleção de bares e restaurantes participantes nos mercados contemplados pela iniciativa. (MARKETECH APAC)
Pelo aplicativo da RedNote, consumidores podem participar de missões diárias, fazer check-in em páginas e locais selecionados e compartilhar suas experiências. As atividades acumulam pontos que podem ser trocados por recompensas associadas à campanha. A iniciativa deverá permanecer ativa até 9 de outubro de 2026. (MARKETECH APAC)
Essa dinâmica cria uma ponte entre publicidade digital e presença física. Em vez de medir apenas visualizações, curtidas ou interações, a estratégia pretende estimular deslocamentos até estabelecimentos participantes e gerar resultados comerciais mais facilmente mensuráveis.
Criadores de conteúdo ganham papel central
A rede de criadores da RedNote também ocupa posição importante na estratégia. A campanha utiliza parcerias com produtores de conteúdo para apresentar locais, experiências gastronômicas e diferentes ocasiões relacionadas ao consumo da marca nos mercados participantes. (MARKETECH APAC)
Além dos criadores, a Carlsberg está utilizando conteúdos produzidos pelos próprios usuários e recursos de segmentação da plataforma. A intenção é ampliar a descoberta da marca entre públicos que já utilizam a RedNote para buscar recomendações de viagens, gastronomia, produtos e experiências. (MARKETECH APAC)
A integração reforça uma tendência do marketing digital asiático: plataformas sociais estão deixando de funcionar apenas como canais de publicidade e se transformando em ambientes capazes de acompanhar uma parcela maior da jornada do consumidor, desde a descoberta de um produto ou estabelecimento até a decisão de compra.
Campanha mira consumidores digitais em cinco mercados
A iniciativa foi estruturada para Hong Kong, China, Singapura, Malásia e Vietnã, mercados considerados estratégicos para a operação asiática da Carlsberg. O foco em consumidores de língua chinesa também permite aproveitar a influência da RedNote para alcançar viajantes que circulam entre diferentes destinos da região. (MARKETECH APAC)
Segundo a empresa, a campanha faz parte de uma estratégia mais ampla de aceleração digital na Ásia. Arindam Varanasi, vice-presidente comercial da Carlsberg Asia, classificou a iniciativa como um marco do programa regional de aceleração digital e destacou a intenção de aumentar a conversão entre ambientes online e offline. (MARKETECH APAC)
A RedNote, por sua vez, vê a parceria como demonstração de como uma marca tradicional pode utilizar comunidades digitais e mecanismos de descoberta para alcançar novos consumidores. A plataforma pretende conectar conteúdo, recomendações, estabelecimentos físicos e experiências relacionadas à marca dentro de uma mesma jornada. (Marketing-Interactive)
Parceria já vinha sendo testada anteriormente
A estratégia não surgiu do zero. Documentos da Carlsberg Malaysia mostram que a empresa já havia realizado em Singapura uma ativação digital com a RedNote por meio de um conceito chamado “Cheers Map”, direcionado a consumidores de língua chinesa e destinado a gerar tráfego para estabelecimentos selecionados. (Carlsberg Malaysia)
A nova campanha amplia esse modelo para uma estratégia regional mais estruturada. Agora, conteúdo, criadores, missões digitais, estabelecimentos participantes e ferramentas de segmentação aparecem integrados em uma mesma iniciativa.
Para a Carlsberg, isso significa utilizar uma plataforma social não somente para gerar alcance, mas também como ferramenta de conversão. A experiência pode servir de referência para futuras campanhas da companhia e para outras marcas globais interessadas em utilizar plataformas digitais locais para ganhar relevância em diferentes mercados asiáticos.
Social commerce ganha importância para grandes marcas
A campanha também exemplifica a crescente aproximação entre branding, social commerce e experiência presencial. Tradicionalmente, campanhas institucionais eram avaliadas principalmente por alcance e reconhecimento. No modelo adotado pela Carlsberg, a marca tenta conectar essas métricas a ações concretas, como check-ins, visitas a bares e restaurantes e compras em canais digitais. (MARKETECH APAC)
Para empresas internacionais, trabalhar com plataformas regionais também pode proporcionar conhecimento mais detalhado sobre hábitos locais. Redes como a RedNote possuem comunidades próprias, formatos específicos de conteúdo e forte presença em categorias relacionadas a viagens, gastronomia e estilo de vida, características que podem ser aproveitadas para construir campanhas mais contextualizadas.
“Cheers from the Origin” permanecerá em andamento até 9 de outubro de 2026. Durante esse período, a Carlsberg Asia pretende ampliar sua narrativa de origem e estimular experiências em estabelecimentos participantes, enquanto testa a capacidade da parceria com a RedNote de transformar engajamento digital em resultados no mundo físico. (Brand Spur)
Fontes
MARKETECH APAC — Carlsberg Asia e RedNote lançam “Cheers from the Origin”
Marketing-Interactive — Carlsberg aposta em Xiaohongshu para experiências O2O na Ásia