Nada é mais gratificante para uma empresa do que se tornar uma das mais valiosas. Ainda mais quando o valor ultrapassa o bilhão. No Brasil, quem ocupa a liderança no ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2022/2023, feito pela Interbrand, é o Itaú. O banco ocupa a mesma posição desde que a lista (com 25 empresas) foi criada no país, em 2001 (entenda mais adiante).
Somadas, as 25 marcas que compõem o ranking ultrapassaram o valor de R$ 153 bilhões – o que representa um crescimento de 6% em comparação com a edição anterior. Esses dados reforçam a potência dos bancos e das marcas do setor de cerveja.
O varejo, no entanto, setor que mais cresceu nos últimos anos, foi impactado pela queda significativa das Lojas Americanas. A empresa desvalorizou 53%, tendo hoje como valor estimado R$ 844 milhões. No ranking, saiu da 10ª posição para a 19ª.
Quais foram as características importantes para o desempenho das marcas em 2022/2023? “As marcas que mais cresceram foram as que investiram em alinhamento, empatia e presença. Foram aquelas que mostraram que possuem uma trajetória clara e que ouviram as demandas dos seus clientes, entregando produtos e serviços relevantes e, consequentemente, aumentaram a sua presença tanto em capilaridade quanto na mente das pessoas”, avalia o relatório.
CONFIRA O RANKING DAS 10 MARCAS BRASILEIRAS MAIS VALIOSAS DE 2022/2023:
1 – ITAÚ
O Itaú manteve a posição desde que o ranking foi criado, em 2001. A marca cresceu R$ 3,8 bilhões em comparação com o ranking de 2021, quando atingiu o valor estimado de R$ 40,5 bilhões. Vale notar que no período, o banco usou linguagem mais informal para se conectar com o público. Assim, como implementação de produtos digitais.
Valor da marca: R$ 44,3 bilhões
2 – BRADESCO
Já o Bradesco teve um crescimento de 4% em comparação com o ranking anterior.
Valor da marca: R$ 28,6 bilhões
3 – SKOL
A marca de cerveja Skol manteve a mesma posição, sem apresentar crescimento.
Valor da marca: R$ 18,8 bilhões
4 – BRAHMA
Enquanto isso, a concorrente Brahma, apesar de estar no valor total abaixo da Skol, apresentou crescimento de 4% em comparação com o ranking anterior.
Valor da marca: R$ 13,3 bilhões
5 – BANCO DO BRASIL
Banco do Brasil, por sua vez, segue em ritmo de crescimento. Assim como a Brahma, cresceu 4%.
Valor da marca: R$ 10,3 bilhões
6 – NATURA
A Natura não apresentou resultados animadores, o que impactou a sua posição no ranking 2022/2023. Se na edição anterior, a empresa de cosméticos apresentou crescimento de 5%, agora a história é outra. A Natura caiu 5% e da 5ª posição foi para a 6ª.
Valor da marca: R$ 9,7 bilhões
7 – NUBANK
Nubank foi a surpresa da lista. O banco digital estreou na 7ª posição logo após a abertura de capital. “Se destaca pela confiança e pela afinidade que construiu com seus clientes desde a sua criação”, diz o relatório.
Valor da marca: R$ 3,9 bilhões
8 – PETROBRAS
Petrobras cresceu 7%, saindo da 6ª posição para a 8ª.
Valor da marca: R$ 3,5 bilhões
9 – MAGAZINE LUIZA
A Magalu cresceu 3%. Apesar de ser um número positivo, na edição anterior cresceu 66%, sendo considerada uma das marcas que apresentou maior crescimento.
Valor da marca: R$ 3,0 bilhões
10 – VIVO
Em comparação com o resultado anterior, a Vivo cresceu 6%.
Valor da marca: R$ 3,0 bilhões
11 – RENNER
Embora a varejista tenha subido apenas uma posição, de 12ª para 11ª, seu valor de marca saiu de R$ 1,7 bilhões para R$ 1,9 bilhões. Foi eleita a marca de maior crescimento. A Renner cresceu 14% em comparação com o último relatório. “A companhia vive um momento excelente. Como marca, Renner se mantém como uma líder de moda no país, e cada vez mais conectada com pautas emergentes, se destacando globalmente pelo seu compromisso com a sustentabilidade”, diz o relatório.
Valor da marca: R$ 1,9 bilhões
POR QUE IMPORTA?
Muito tem se falado da importância em escutar os clientes e criar soluções e produtos que façam sentido para eles – principalmente em tempos de cenário econômico incerto. Assim, o estudo mostra a importância de criar estratégias que aumentem a presença da marca tanto em capilaridade quanto na mente das pessoas. Aqui, um destaque para a Renner, veja as iniciativas da marca que mais apresentou crescimento: a varejista tem apostado em ESG e em tendências como lojas instagramáveis para crescer. Para encerrar, a lição que fica: as marcas representam valores, história, mas para se manter relevante é preciso também inovar de uma forma que crie vínculo emocional com seus clientes.
